Gdje su turisti, a gdje medijska pažnja

Male destinacije godinama imaju veći udio noćenja nego medijskih spominjanja. Split i Dubrovnik privlače veći dio pažnje.

Turistička sezona ima dvije različite karte. Na jednoj su mjesta u kojima gosti noće. Na drugoj su mjesta o kojima čitamo na portalima. Pogledajmo kako se te karte odnose kroz godine.

Uspoređujemo iste 22 obalne destinacije od 2021. do 2025. Obrazac se ponavlja. Dvanaest malih mjesta s mnogo noćenja po stanovniku svake godine ima veći udio noćenja nego medijskih spominjanja uz turističke teme. Za Split i Dubrovnik svake godine vrijedi obrnuto.

U posljednjoj punoj godini, 2025., mala mjesta ostvaruju 39% noćenja, a pripada im 9% spominjanja. Split i Dubrovnik zajedno imaju 18% noćenja i 41% spominjanja. Broj gostiju i medijska vidljivost daju različit poredak.

Raskorak se ponavlja iz godine u godinu

Od 2021. do 2025. dvanaest malih destinacija ostvaruje između 38% i 42% godišnjih noćenja promatranih mjesta. Njihov udio medijskih spominjanja kreće se između 8% i 9%. U svakoj godišnjoj usporedbi razlika ide u istom smjeru.

Medijsku pažnju pratimo kroz spominjanje mjesta uz riječi poput turisti, noćenja, hoteli ili apartmani. Jedno mjesto brojimo jednom po članku. Tekst koji spominje i Split i Dubrovnik daje po jedno spominjanje svakome. Tako u usporedbu ulaze vijesti o sezoni, smještaju, ulaganjima i drugim turističkim temama.

Godišnji udjeli u noćenjima i medijskim spominjanjima, za isti skup destinacija.

Pogled kroz pune godine daje malim mjestima trajno važno mjesto u turističkom prometu. Na portalima se znatno češće pojavljuju Split i Dubrovnik.

Funtana je mala po stanovništvu, velika po turizmu

Funtana ima 911 stanovnika. U 2025. na svakoga od njih dolazi oko 2.380 godišnjih noćenja. Dubrovnik ima 101 noćenje po stanovniku, a Split 20.

Uz Funtanu, u skupini malih destinacija su Vrsar, Tar-Vabriga, Lopar, Baška, Novalja, Povljana, Brtonigla, Tučepi, Nin, Brela i Medulin. Zajedno imaju oko 26.000 stanovnika. Svako od tih mjesta u posljednjoj punoj godini ostvaruje najmanje 400 noćenja po stanovniku. Istu skupinu pratimo kroz sve godine.

Godišnja noćenja na stanovnika u malim destinacijama, Dubrovniku i Splitu.

Turizam je u tim sredinama velik u odnosu na zajednicu koja prima goste. Funtana ostvaruje 2,2 milijuna noćenja, a Split 3,2 milijuna. U pretraženim tekstovima o turizmu Funtana bilježi 296 spominjanja, dok Split bilježi 8.607. Razlika u medijskoj prisutnosti mnogo je veća od razlike u noćenjima.

Split i Dubrovnik prednjače i na početku godine

Najnoviji zajednički presjek obuhvaća razdoblje od siječnja do svibnja 2026. Usporedimo tih pet mjeseci s istim mjesecima prethodnih dviju godina, svaki put za istih 13 destinacija.

U toj skupini Split i Dubrovnik zajedno ostvaruju 34% noćenja i 47% spominjanja u najnovijem razdoblju. I na početku godine njihov je udio medijske pažnje veći od udjela turističkog prometa.

Udjeli Splita i Dubrovnika od siječnja do svibnja, za isti skup mjesta u svakoj godini.

Godišnje usporedbe i najnoviji presjek pokazuju koliko izbor mjesta oblikuje priču o turizmu. Split i Dubrovnik zauzimaju velik dio medijskog prostora. Funtana, Vrsar, Lopar i ostale male destinacije primaju velik broj gostiju u odnosu na broj svojih stanovnika, uz mnogo manje spominjanja.

Gledamo li sezonu samo kroz mjesta o kojima najčešće čitamo, propuštamo velik dio turizma koji se odvija u malim sredinama. Za malu zajednicu turistička sezona može biti golema, čak i kada o njoj čitamo razmjerno malo.

Napomene

Turistički podaci. DZS, statistika turizma. Koristimo godišnja i mjesečna noćenja u komercijalnom smještaju te stanovništvo prema popisu 2021., za područja gradova i općina. Uz dvanaest malih destinacija te Split i Dubrovnik, godišnja usporedba uključuje Rovinj, Poreč, Umag, Hvar, Makarsku, Bašku Vodu, Zadar i Pulu. Usporedba od siječnja do svibnja prati Bašku, Bašku Vodu, Dubrovnik, Hvar, Makarsku, Medulin, Nin, Poreč, Pulu, Rovinj, Split, Umag i Zadar.

Medijski podaci. Web portali u bazi Determ. Program prepoznaje naziv mjesta uz turističke riječi u susjednim rečenicama. Uklanjamo kopije istog teksta i ponavljajuće odlomke te brojimo svako mjesto jednom po članku. Udjele noćenja i spominjanja računamo za iste destinacije i iste datume unutar svake usporedbe.

Izračuni i grafikoni. python/pressure_voice_history_inventory.py, python/pressure_voice_history_extract.py, python/pressure_voice_history_build.py i python/pressure_voice_history_charts.py. Tekst i grafikoni učitavaju rezultate iz datoteka u outputs/.